Bientôt les fêtes ! Offre pack de Noël
Du 1er au 23 décembre 2022

+ 1 livre de votre choix*

= remise de 5% sur votre commande et frais de port réduits à 10 centimes **
L'offre s'appliquera automatiquement en validant votre commande
* Total minimum de la commande de 40,00 €, hors frais de port / ** Livraison en France 

Politique

Étudier l’opinion

Sondages : la révolution du numérique et des big data

de Xavier Marc, Jean-François Tchernia
Maison d'édition : PUG
Collection : Politique en +
octobre 2018
Livre papier
format 135 x 210 262 pages En stock
19,50 €

Résumé

Brexit, élection de Donald Trump… de récents événements politiques majeurs ont autant surpris le grand public que les sondeurs.
Cet ouvrage clair et complet permet d’avoir une vue d’ensemble étayée et objective sur les études d’opinion et de marché, leurs méthodes et leurs buts, sans occulter leurs limites.
Dans des domaines variés (politique, marketing, médias, société), les enquêtes sont utilisées par les décideurs qui y décodent l’opinion des publics. Après avoir exposé plusieurs fondements scientifiques, les auteurs réalisent un panorama de différentes méthodes. Questionnaires, analyses statistiques, entretiens, communautés on‑line, enquêtes de satisfaction, chaque technique est détaillée. L’ouvrage retrace ensuite les bouleversements du numérique qui ont imposé à la profession de se réinventer. Abordant le développement des réseaux sociaux, du big data, du nudge et la digitalisation des usages, cette nouvelle édition expose comment les praticiens s’adaptent, innovent et restent à la pointe.

Biographie

  • Xavier Marc

    Xavier Marc est diplômé du DESS « Progis études d’opinion et de marché ». Ancien chargé d’études chez Louis Harris, puis chez Ipsos, il est analyste au sein de la direction marketing stratégique d’EDF.

  • Jean-François Tchernia

    Jean-François Tchernia, vingt-cinq ans d’expérience au sein de différents instituts de sondage, est consultant (Tchernia Études Conseil) à Paris. Il est également codirecteur du master « Progis, études d’opinion et de marché » à l’Institut d’études politiques de Grenoble.

Compléments


Parcourir en ligne

Revues de presse

  • Étudier l’opinion : une mission de plus en plus impossible ?

    Après le Brexit et l’élection de Donald Trump, le phénomène Gilets jaunes » et les dernières élections européennes ont ajouté de nouveaux chapitres à une histoire qui est décidément tout sauf un long fleuve tranquille, celle des études d’opinion. Une histoire où il convient de faire scrupuleusement la part des choses entre les faux débats et les nécessaires remises en cause.

    MR News 11 juin 2019

Caractéristiques techniques

Editeur : PUG

Auteur(s) : Xavier Marc, Jean-François Tchernia

Collection : Politique en +

Publication : 4 octobre 2018

Edition : 2e édition

Intérieur : Noir & blanc

Format (en mm) Livre papier : 135 x 210

Poids (en grammes) : 450 (Livre papier)

Nombre de pages Livre papier : 262

Langue(s) : Français

EAN13 Livre papier : 9782706142222

Format Onix

Avis

Pour évaluer et laisser un commentaire sur le produit, merci de vous connecter à votre compte.

Note globale

(1)

(1)

100%

(0)

0%

(0)

0%

(0)

0%

(0)

0%

Dernier commentaire des lecteurs

Ouvrage très pédagogique. Grande variété des thématiques développées (opinion, marketing, méthodologies dominantes et alternatives...). Autre aspect que j'ai apprécié : les "limites" des études sont abordées sans tabou...

le 26/10/2018 16:34

Du même thème

Dans la même collection

Ils ont également acheté

Maison d’édition

soutenue par la DRAC Auvergne-Rhône-Alpes

et la Région Auvergne-Rhône-Alpes

dans le cadre du Contrat de filière Livre 2020-2023 

Qui sommes-nous ?

  Les PUG,  
  une maison d'édition  
  pas comme les autres 

Lire la suite