Recherche et applications en marketing 2012 - volume 27 - n°2 - - PUG

Recherche et applications en marketing 2012 - volume 27 - n°2

Maison d'édition : PUG
Collection : Recherche et applications en marketing
septembre 2012

Résumé

RECHERCHE
Articles 

- l’influence de l’âge perçu du modèle inclus
dans une annonce sur l’efficacité publicitaire
corinne chevalier et marie-christine lichtlé

- faire rire ou faire peur ? le rôle modérateur de l’attractivité de la source et de ses habitudes de communication lors d’une campagne électorale
sonia capelli, william sabadie et olivier trendel

- scepticisme du consommateur et efficacité promotionnelle
pauline de pechpeyrou et philippe odou

- mesures des réactions affectives induites par des campagnes pour des causes sociales : complémentarité et convergence de mesures iconiques et verbales 
christian derbaix, ingrid poncin, olivier droulers et bernard roullet


Pédagogie 

le rôle du bundling dans la stratégie marketing des entreprises : une synthèse
paul chiambaretto et hervé dumez

FICHES DE THÈSES 
BIBLIOGRAPHIE
ABSTRACTS

Compléments


Caractéristiques techniques

Éditeur : PUG

Collection : Recherche et applications en marketing

Publication : 20 septembre 2012

Édition : 1re édition

Intérieur : Noir & blanc

Format (en mm) Livre papier : 195 x 265

Poids (en grammes) : 330

Nombre de pages Livre papier : 124

Langue(s) : Français

EAN13 Livre papier : 9782706117855

Format Onix

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